Google Ads-trends 2026: AI Max, AI-svar og bedre data

Opdateret oktober 2026.

Google Ads i 2026 handler om at give Googles AI de rigtige signaler: gode data, klare mål og stærke landingssider. Kampagnerne bliver mere automatiserede, men resultaterne afhænger stadig af den opsætning, du giver dem.

1. AI Max for Search

AI Max er en indstilling på søgekampagner, der samler tre ting: søgeordsudvidelse (også ud fra indholdet på dit website), annoncetekster tilpasset den enkelte søgning og mulighed for at sende brugeren til en mere relevant side på dit site. AI Max kom ud af beta i april 2026 og er nu tilgængelig for alle annoncører.

Google har samtidig meldt ud, at AI Max erstatter Dynamic Search Ads (DSA). Bruger du DSA i dag, så planlæg skiftet selv frem for at vente på en automatisk opgradering – så bevarer du kontrollen over brand-søgeord, URL-udelukkelser og tekstindstillinger.

Erfaringerne er blandede: Nogle konti får flere konverteringer, andre får højere CPA. Test derfor AI Max kontrolleret, og hold øje med søgetermerne.

2. Annoncer i AI Overviews og AI Mode

Annoncer vises nu også i Googles AI-svar. Det kræver, at du bruger kampagnetyper, der kan matche bredt – fx Performance Max, Shopping eller søgekampagner med AI Max eller broad match. Rene exact- og phrase-kampagner kan ikke vises her. Google tester også nye annonceformater direkte i AI Mode, foreløbig primært i USA.

3. Performance Max med mere indsigt

Performance Max er blevet mere gennemsigtig med bl.a. kanalrapportering, søgetermer og negative søgeord. Brug indsigterne aktivt: udeluk irrelevante søgninger, adskil brand fra non-brand, og giv kampagnen gode målgruppesignaler og stærkt kreativt materiale.

4. Data og samtykke er grundlaget

Consent Mode v2 har været et krav siden marts 2024 for at kunne bruge remarketing og målgrupper i EU. Uden korrekt samtykkeopsætning mister Googles budstrategier data – og budgettet bliver brugt mindre effektivt. Tjek også:

• at udvidede konverteringer (enhanced conversions) er slået til
• at offline-konverteringer fra CRM sendes tilbage til Google Ads, hvis I sælger B2B
• at konverteringsværdier afspejler den reelle værdi af et salg eller lead

5. Landingssiden betyder mere

Når Googles AI skriver annoncetekster og vælger landingssider ud fra dit website, bliver kvaliteten af dine sider en direkte del af annonceringen. Klare budskaber, opdaterede priser og hurtige sider giver bedre annoncer.

Sådan kommer du godt i gang

1. Få styr på konverteringssporing og Consent Mode.
2. Gennemgå søgetermer og negative søgeord – også i Performance Max.
3. Test AI Max på en udvalgt kampagne med klar målsætning.
4. Planlæg skiftet fra Dynamic Search Ads.
5. Forbedr de landingssider, der får mest trafik.

Er jeres Google Ads klar til 2026?

Vi gennemgår gerne jeres konto og peger på, hvor budgettet kan arbejde hårdere. Book en gratis potentialeanalyse, eller læs mere om vores Google Ads-ydelse eller tag et gratis Google Ads-sundhedstjek.